Por Antonieta Siu • 8 de diciembre de 2023 • Conferencia de 3 minutos •
Esta serie editorial examina las tendencias de la industria en los sectores de medios, compra de medios y marketing a medida que se cierra 2023 y comienza el nuevo año. Más de la serie →
2024 será un año importante para la publicidad, ya que las elecciones presidenciales de Estados Unidos impulsarán el gasto político. Las agencias de medios también anticipan otros factores clave que impulsarán la economía publicitaria, incluidos los medios minoristas, los digitales, los deportes y la televisión conectada.
Esta semana, Dentsu, GroupM y Magna de IPG publicaron sus predicciones y pronósticos publicitarios para 2024, con estimaciones de inversión publicitaria global que oscilan entre el 4% y el 7% de crecimiento para 2024. Y a pesar de la persistente incertidumbre económicalos holdings de agencias y sus clientes se mantienen positivos durante las vacaciones y se sienten confiados en el enfriamiento de la inflación.
A continuación se muestran algunos aspectos destacados y comparaciones de cada uno de los informes de la agencia.
Dentsu
holding de la sociedad predicción un aumento interanual del 4,6% en la inversión publicitaria global para 2024 (crecerá en 33.000 millones de dólares hasta un total de 752.800 millones de dólares), impulsado por medios digitales, CTV y minoristas.
«A pesar de las actuales inestabilidades geopolíticas y perspectivas económicas a nivel mundial, en 2024 podremos ver cuán importantes son los eventos políticos y deportivos importantes para crear un crecimiento positivo en la inversión publicitaria», señaló Will Swayne, presidente de práctica global de medios de Dentsu.
Se estima que lo digital seguirá creciendo un 6,5% en 2024 hasta alcanzar un total de 442.600 millones de dólares, lo que representa el 58,8% del gasto total. Los medios minoristas en particular liderarán esta «aceleración de la inversión», señala el informe. Se proyecta que la inversión en publicidad de CTV se duplicará año tras año hasta alcanzar el 30,8% el próximo año, y las principales plataformas de vídeo lanzarán o mejorarán sus ofertas publicitarias.
Dentsu también espera que las oportunidades mediáticas de eventos deportivos y políticos cíclicos, incluida la UEFA EURO2024 y las elecciones presidenciales de EE.UU. UU., aumenten las inversiones para el año.
GrupoM
Anuncio global de fin de año 2023/2024 de GroupM pronósticos indica un aumento del 5,3% en el gasto publicitario global, en comparación con un aumento del 5,8% para 2023, por un total de 889 mil millones de dólares (excluyendo la publicidad política de EE. UU.).
La compañía prevé una ligera desaceleración para el próximo año debido a la incertidumbre en algunos mercados y los tipos de interés de las empresas. Espera que el juego digital puro, que excluye el exterior digital y el CTV, sea más grande que toda la industria publicitaria en 2022. Este segmento incluye YouTube y TikTok.
Los medios minoristas, aunque hasta ahora los más pequeños dentro del sector digital, están creciendo rápidamente. El informe encontró que el comercio minorista agregó más de $10 mil millones en ingresos este año y se espera que aumente un 8,3% en el gasto total en 2024. Estados Unidos y China representarán alrededor del 77,6% de los ingresos publicitarios en medios minoristas globales el próximo año. Para 2028, se espera que los medios minoristas superen la televisión lineal y la CTV combinadas.
magna
Magna del IPG La unidad publicó su actualización de invierno del pronóstico publicitario global que señaló que la publicidad digital se reacelerará en 2023, y se espera que los principales eventos impulsen los medios tradicionales en 2024. A nivel mundial, se espera que los ingresos publicitarios netos alcancen los 853 mil millones de dólares este año, un 5,5% más que en 2022, y Se prevé un crecimiento del 7,2% en 2024. Es el más optimista de los tres pronósticos del holding.
Con el regreso de los eventos cíclicos, incluidos los deportes y las elecciones presidenciales de EE.UU. UU., Vincent Letang, vicepresidente ejecutivo de inteligencia de mercado global, señaló que “el alcance a los medios y la publicidad contextual [are looking] atractivo de nuevo”.
Magna también citó que la estabilización económica y la menor inflación en 2024 harán que la inversión publicitaria aumente un 7,2% hasta un total de 913.000 millones de dólares (un aumento del 8,4% en EE.UU.). En el mercado estadounidense, los ingresos publicitarios no cíclicos aumentarán un 5,9% en 2024 o un 8,4% si se incluye el gasto publicitario cíclico (casi acercándose a los 10.000 millones de dólares en gasto político), según Magna.
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