Decathlon el look está rehecho. El gigante francés del deporte y del ocio, con más de 1.700 puntos de venta repartidos por todo el mundo, todo se renueva y cambia, empezando por un nuevo elemento clave de la marca, el icono de una órbita, que a partir de ahora precederá al nombre Decathlon. La elección se hizo para simbolizar el movimiento, el dinamismo y el ascenso a nuevas alturas.
Pero no es sólo el nombre lo que cambia; En los próximos meses, Decathlon pondrá en marcha un proceso de renovación de sus tiendasdiseñado con un nuevo diseño para garantizar a los clientes una navegación intuitiva, una mejor exhibición de productos a través de pantallas físicas y digitales y una atmósfera estéticamente agradable. El sitio de comercio electrónico también sufrirá algunos cambios, ofreciendo una experiencia de compra más fluida.
En materia de sostenibilidad, Decathlon se ha comprometido a conseguirla Estado Net Zero para 2050, centrándose en tres objetivos clave de descarbonización (alcance 1, 2 y 3). Estos incluyen un Reducción del 20% de las emisiones absolutas de CO2 para 2026, seguido de una reducción del 42% para 2030 y finalmente lograr cero emisiones netas para 2050. Además, la compañía está trabajando para aumentar la vida útil de sus productos y ha introducido nuevos servicios para permitir a los clientes reparar y revender sus artículos.
Para el igualdad de géneroFinalmente, después de que el equipo ejecutivo de Decathlon alcanzara este hito por primera vez en su historia el año pasado, el grupo ha asumido nuevos compromisos para 2026, entre ellos medir la representación, la inclusión y la pertenencia, tomar medidas y establecer estándares globales y el mejor desempeño de su clase en Diversidad, Equidad e Inclusión – DE&I.
Otro punto de intervención se refiere a la cadena de suministro, donde se implementarán algoritmos de inteligencia artificial para mejorar las previsiones de demanda, la planificación de inventarios y los parámetros de almacén. Este enfoque ya ha dado lugar a una reducción de los niveles de existencias, los costes de transporte y los plazos de entrega.
El nuevo lema
El nuevo reclamo, “Mueve a la gente a través de las maravillas del deporte”refleja el objetivo de Decathlon de utilizar el deporte como herramienta para inspirar e involucrar a personas de todas las edades y orígenes, animándolas a vivir una vida más activa y saludable.
Al mismo tiempo, revolucionan su oferta, organizada ahora en 9 categorías: Quechua (para actividades al aire libre), Tribord (deportes acuáticos y náuticos), Rockrider (ciclismo), Domyos (fitness), Kuikma (raquetas), Kipsta (deportes de equipo). ), Caperlan (pesca), Btwin (movilidad urbana) e Inesis (golf). Además, hay cuatro marcas dedicadas a los expertos: Van Rysel, Simond, Kiprun y Solognac. Este movimiento forma parte de una ambiciosa estrategia global que incluye mejoras en la experiencia del cliente, un fuerte compromiso con la sostenibilidad y una modernización empresarial a gran escala.
“Al cliente – explica Barbara Martín CoppolaDirector Ejecutivo Global diDecathlon, durante la presentación del nuevo curso de la empresa – debemos ofrecer unaExperiencia global inmersivapero nuestro modelo de negocio también debe sercircular: debemos producir productos que duren más, para reducir nuestra huella ecológica”. Y pone un ejemplo práctico: “La persona que compre una bicicleta en Decathlon tendrá que formar parte de unacomunidad. Le asesoraremos sobre itinerarios, le ofreceremos reparaciones y seguros, le propondremos que nos venda su vieja bicicleta, que repararemos y revenderemos. Amodelo de negocio sosteniblea través de la circularidad”.
