Según la solución analítica web Statista, solo en España Instagram contaba en 2022 con 24 millones de usuarios, de los cuales el 12% se encontraban en Madrid. Pero, la cifra más llamativa es que de esos 24 millones de usuarios, 1 millón son influencers, incluyendo los llamados ‘micro’ influencers; cuentas con un margen de seguidores de entre 10.000 seguidores y 100.000.
La red social más utilizada a nivel nacional, por encima incluso del tradicional Facebook, se ha convertido en un escaparate a gusto del consumidor: comida, mobiliario, gadgets tecnológicos y, por supuesto, viajes. Así, el ‘postureo’ ha provocado que toda una generación como es la millenial se desvivan por viajar continuamente.
Es más, una de las conclusiones del informe Changing Traveller Report realizado este año por SiteMinder, con la intención de definir los intereses de los viajeros actuales, es que 6 de cada 10 viajes en España se realizan según recomendación de las redes sociales.
Tal es la influencia que esta opción está superando incluso a las recomendaciones de amigos, que cada vez tienen menos peso a la hora de elegir el destino. Así, el 52% de los viajeros afirma ahora que es «probable» o «muy probable» que utilice la IA para generar recomendaciones de alojamiento.
El 22% de los encuestados planea únicamente viajar ‘solo a destinos internacionales’.
Como ejemplo, Albania. El pequeño país europeo, casi desconocido hasta ahora, lleva años viendo como aumenta el turismo en alrededor de entre un 20% y un 30% anual, según palabras de Flora Xhamani Baba, directora general de Travel Magazine Balkan, quien también confía en superar los 7,5 millones de turistas, todo un récord para la nación báltica.
Los españoles viajan más al extranjero
La necesidad actual de explorar mundo rige de varios motivos y uno de ellos, sin duda alguna, es la autoridad y fiabilidad que los usuarios otorgan a todas aquellas redes sociales, blogs o webs. La accesibilidad y las compañías aéreas lowcost (seguramente pueda salir más barato un vuelo a Milán i/v que un billete de tren Madrid-Sevilla) también han sido factores clave a la hora de revolucionar el sector.
Con todo, el informe realizado por la plataforma de comercio hotelero líder en el mundo sobre encuesta a más de 10.000 viajeros de los principales mercados turísticos de Europa, Asia y América deja claro que 5 de cada 10 españoles mantiene el propósito de realizar más viajes, siendo los destinos extranjeros los favoritos por encima de los nacionales. De hecho, el 22% de los encuestados planea únicamente viajar ‘solo a destinos internacionales’.
Además, con el auge del trabajo remoto tras la pandemia, destaca el incremento de aquellos que pretenden viajar y trabajar a «ratos», que aumenta del al 31% desde el 29% del año pasado.
Tipos de viajero
De otro lado, SiteMinder también ha podido definir las características de cuatro perfiles distintos de viajeros existentes que marcarán la hoja ruta de la industria hotelera.
Así, el primero de estos perfiles es el del «eterno explorador», ese comprometido a viajar al margen de la inflación. También está el «dependiente digital», pendiente a las nuevas tecnologías y atado a los dispositivos. «El creador de recuerdos» será aquel que invierta en experiencias únicas y extraordinarias, mientras que el «comprometido con la calidad» se dedicará a dejar opiniones y construir comunidad.
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